Artikelen over marketing en communicatie (strategie en analyse) in de media

Voor diverse media schreef ik diverse artikelen over dingen die mij intrigeren. Waarvan ik denk dat we iets kunnen leren. Soms gaat het over slimme communicatie- en marketingstrategieën die mij opvallen. Een interesse vanuit mijn werkgebied. Dit overzicht wordt nog aangevuld. Voor nu kun je alvast wat artikelen lezen die ik schreef voor Frankwatching.

Human marketing: zo communiceer je vanuit wie je bent & voor wie je er bent [4 stappen]

Mijn visie op human marketing, menselijke communicatie en AI? Ik schreef een verdiepend artikel met stappenplan voor Frankwatching in oktober 2025.

Human marketing & menselijke communicatie: geen hype, maar terug naar de basis in dit AI-tijdperk. SWOCC blog

De roep om meer menselijkheid en authenticiteit neemt toe in de wereld van marketing en communicatie. Is het een reactie op AI? Of was het menselijke altijd al de basis, maar is dit ongemerkt steeds meer naar de achtergrond verdwenen in de jarenlange steeds grotere focus op effectiviteit en resultaten. Gaan we daarom weer terug naar de basis? Hoe dan ook, marketing verandert steeds meer in human marketing met human-to-human (h2h) in plaats van b2b of b2c als uitgangspunt. En ook op communicatiegebied is er behoefte aan meer menselijkheid, vanuit authenticiteit en vertrouwen. Wat betekent dit; wat vraagt dit van jou als professional? En wat zeggen wetenschappers en specialisten hierover? Ik ging op onderzoek uit.

365 Dagen Succesvol: dé businesscase voor werken vanuit human marketing (Juli 2022).

Je kent het misschien wel: 365 Dagen Succesvol, het bedrijf van oprichters Arjan Vergeer en David de Kock. Het viert inmiddels zijn 10-jarige jubileum. Met 100.000 deelnemers, 150.000 verkochte boeken en 30 uitverkochte seminars in AFAS op de teller, is het een zeer sterk productmerk te noemen in de markt voor (online) programma’s op het gebied van persoonlijke ontwikkeling. Hoe komt het toch dat zoveel mensen zich aangesproken en aangetrokken voelen tot- en deel willen uitmaken van de 365 Dagen Succesvol-beweging? En welke rol speelt de opvallende missie om Nederland het meest gelukkige land ter wereld te maken daar mogelijk bij?

Is dit hét geheim achter het succes van 365 Dagen Succesvol: ‘100% ondernemen vanuit een bezielde missie’? Dit intrigeerde mij dusdanig dat ik besloot de case voor je te analyseren. De uitkomst? Het bedrijf is dé businesscase voor als je je wil verdiepen in het werken vanuit een menselijke marketingstrategie. Oprichters Arjan en David zijn de besten in hun vak als het gaat om authentiek, oprecht en transparant ondernemen vanuit menselijkheid en hun eigen persoonlijke missie. Lees en raak geïnspireerd, net zoals ik!

Update: in augustus 2025 verwees het Hoofd Marketing van 365 Dagen Succesvol, Lotte Botman, in een interview in de Marketing Tribune naar dit artikel.

Lotte Botman: ‘Onze marketing wordt getypeerd als human marketing: warm, authentiek en missiegedreven. Frankwatching schreef hier zelfs een artikel over: “365 Dagen Succesvol: dé businesscase voor werken vanuit human marketing”. In plaats van trucjes of snelle succesbeloftes draait alles bij ons om puurheid en betekenis. We communiceren menselijk en transparant, en nodigen mensen uit om zich te ontwikkelen vanuit vertrouwen en verlangen, niet vanuit angst of tekort.’

De slimme marketingstrategie van Fortnite (September 2019)

Lang waren online games vooral bij een sterk gesegmenteerde groep tieners, jongeren en volwassenen populair. De hardcore gamewereld was een cultuur op zich. Het spel Fortnite Battle Royale heeft dit oude beeld voorgoed veranderd. Hoe kan een gratis spel in amper twee jaar tijd uitgroeien tot een wereldwijd succes, waar niet voor te stellen bedragen in omgaan? Uitgever Epic Games gebruikt verrassend herkenbare, maar zeer slim ingezette marketing- en communicatiestrategieën. Laat je inspireren!